VI(視覺(jué)識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)圖像識(shí)別)是十幾年前從海外引進(jìn)的概念，現(xiàn)在被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)所接受。但是，在將CI分為心理認(rèn)同、視覺(jué)認(rèn)同和行為認(rèn)同的過(guò)程中，首先將CI(企業(yè)認(rèn)同)理解為企業(yè)的視覺(jué)認(rèn)同，近幾年將CI分為心理認(rèn)同和視覺(jué)認(rèn)同，普通身份和行為身份。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)是指在企業(yè)管理理念的指導(dǎo)下，通過(guò)圖形設(shè)計(jì)可視化和可視化企業(yè)內(nèi)部氣質(zhì)和市場(chǎng)定位的結(jié)果，是企業(yè)社會(huì)存在的很直接、很常用的信息平臺(tái)。企業(yè)是獨(dú)立的法人，周圍有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境。優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)功能應(yīng)該是這樣的，在明顯區(qū)別企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，也要確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征和其他重要特征，明確企業(yè)的市場(chǎng)定位，是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以視覺(jué)形象的形式宣傳企業(yè)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)以獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有更高的品牌忠誠(chéng)度，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提高企業(yè)的士氣。

星巴克是一家咖啡連鎖店，成立于1970年代，發(fā)展于1990年代，在重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)特，其商標(biāo)使用的顏色和西式風(fēng)格與歐美傳統(tǒng)咖啡店使用的顏色和西式風(fēng)格完全不同。因此，該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)取得了成功。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，上世紀(jì)五六十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，上世紀(jì)七八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和逐漸發(fā)展的趨勢(shì)，在各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)資料中，價(jià)格和質(zhì)量是分不開的。

1990年代以后，商品競(jìng)爭(zhēng)是主體?，F(xiàn)在，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們這里所說(shuō)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店鋪流行設(shè)計(jì)和售后服務(wù)設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)實(shí)際上是基于企業(yè)VI設(shè)計(jì)或VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用和擴(kuò)展。

VI設(shè)計(jì)的失敗通常表現(xiàn)在企業(yè)模糊的視覺(jué)定位使人們感到合理或不正確的聯(lián)想。視覺(jué)效果離企業(yè)范圍和概念甚至企業(yè)文化的本質(zhì)很遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)能力不足，作品缺乏內(nèi)部邏輯和外部審美意識(shí)。在過(guò)去，他們追求時(shí)尚的同時(shí)，缺乏長(zhǎng)期的生命力，只是模仿他人和自我復(fù)制。