VI設計是品牌表現(xiàn)的視覺部分，各種各樣的品牌在同一個競爭市場上經(jīng)常做同樣的事情。一個企業(yè)和另一個企業(yè)不同的是做法的不同。品牌VI設計是把這個看不見的過程變成看不見的過程，要素之間的相互作用、功能、他們是如何運營的，品牌VI設計是關于品牌如何證明自己的工作。

那么怎樣做好企業(yè)的品牌VI設計呢？

一、明確品牌定位

品牌定位解決了品牌是什么和不是什么的問題。這是什么和不是什么，不是產(chǎn)品屬性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。奔馳不僅是代步工具，還象征著極高的素養(yǎng)、謙虛、對社會的責任感。只有在定位明確的前提下，才能開始構思設計。

二、突出品牌的核心價值

商標的核心價值是商標的本質(zhì)和核心，也是品牌的內(nèi)在驅(qū)動力和凝聚力。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的趨勢下，對消費者更重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實體，而是品牌核心價值反映的目標消費者的生活方式和精神追求，這也是促使消費者保持品牌忠誠的核心力量。

一開始滴滴能打敗優(yōu)步，穩(wěn)坐中國旅游市場的第一把椅子的原因恰恰在于兩個核心價值，一個是讓用戶快速上車，一個是讓用戶便宜出行。滴滴讓旅行更好真正喚起消費者內(nèi)心的情感共鳴。

三、體現(xiàn)品牌個性

一件好的設計作品必須體現(xiàn)品牌個性。一提起百事可樂，我們就會想到年輕，誘惑，炫酷；一提到海爾，我們就會想到直截了當，坦誠，真實；一提到農(nóng)夫山泉，我們就會想到健康，原生態(tài)等等，好的品牌VI設計可以讓消費者迅速記住你的品牌，產(chǎn)生相關的美好品牌聯(lián)想，所以企業(yè)老總在確定設計是好是壞時，不要簡單地判斷，關鍵在于是否體現(xiàn)了品牌個性。

人看見美的東西就會覺得舒服，也愿意欣賞。除了以上內(nèi)容的清晰體現(xiàn)外，美感在設計過程中也非常重要。色彩搭配，結(jié)構布局，畫面協(xié)調(diào)都必須符合人們常規(guī)的審美心理。

設計美感時，要非常注重品牌的目標消費者，不同的消費者，其年齡、經(jīng)驗、收入、生活主張等各不相同，其審美觀念也各不相同。對于這一問題，高超的設計師會把握目標消費者的內(nèi)心世界，不只是揣測，更需要體會，即使條件不夠，也要做換位思考，然后努力創(chuàng)造條件去感受。