隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到影響識(shí)別設(shè)計(jì)，即VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象的塑造和企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要作用。色彩是VI設(shè)計(jì)中一種特殊的語(yǔ)言，它借助于它來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特情感，同時(shí)也展示了企業(yè)自身的特點(diǎn)。

一、色彩的應(yīng)用使VI設(shè)計(jì)具有個(gè)性化

VI設(shè)計(jì)中的色彩，不僅帶給觀眾一種審美享受，同時(shí)也體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)內(nèi)涵。在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的象征意義也包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓所選擇的標(biāo)準(zhǔn)顏色就是中國(guó)紅，象征著“一團(tuán)火”，它傳遞著一種社會(huì)誠(chéng)信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神。人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)驗(yàn)中逐漸產(chǎn)生和積累起來(lái)的，而長(zhǎng)期的自然色彩熏陶則是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本因素。

二、色彩的感覺(jué)

各種色彩語(yǔ)言，都會(huì)釋放出不同的情感應(yīng)者，其中蘊(yùn)涵著個(gè)人豐富自由的審美情趣和愛(ài)好。在馬克思看來(lái)，“色彩的感覺(jué)”是“審美的普遍形式”。顏色可以帶給人各種各樣的想象，聯(lián)想，印象和回憶。顏色是人類(lèi)心理活動(dòng)中的生命，是無(wú)聲的音樂(lè)，是一種特殊的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。

三、色彩選擇具有的區(qū)域性

了解和研究不同區(qū)域顏色在VI設(shè)計(jì)中的象征意義，對(duì)色彩語(yǔ)言的使用和表達(dá)有很大的幫助。在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以充分利用色彩的象征和表現(xiàn)力，將想要表達(dá)的色彩語(yǔ)言和視覺(jué)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給人們，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)涵更加合理地展現(xiàn)出來(lái)。同一顏色所代表的含義在不同的地區(qū)當(dāng)然也會(huì)有所不同。

VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性的分析，以符合民族的風(fēng)俗習(xí)慣，符合人們對(duì)于色彩的正常情緒反應(yīng)。在色彩發(fā)展的同時(shí)也要關(guān)注流行趨勢(shì)，這樣設(shè)計(jì)的VI設(shè)計(jì)作品不僅能讓企業(yè)滿(mǎn)意，更能體現(xiàn)人文關(guān)懷和時(shí)代感。

總而言之，在設(shè)計(jì)時(shí)，色彩搭配的總原則是“整體協(xié)調(diào)，局部反差”，整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只是局部、小范圍的地方突出強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，這樣的色彩搭配才能進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力。