包裝物的實質(zhì)是品牌化的過程，對消費(fèi)者來說，包裝是消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的第一觸點，也是與品牌關(guān)聯(lián)最深層次的五覺觸點，理解這一層關(guān)系，貫穿于品牌系統(tǒng)打造、包裝體系構(gòu)建的整個過程。它能幫助企業(yè)產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者留心，留心，觀察，欣賞，產(chǎn)生購買行為，這也是各商家追求的最理想的包裝設(shè)計。所以，包裝設(shè)計和品牌到底有什么關(guān)系呢？

包裝是品牌的視覺載體，包裝設(shè)計公司將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、顏色、造型、物料及其它多種元素按不同的用途有機(jī)地結(jié)合在一起，結(jié)合商品的特點，遵循品牌設(shè)計的基本原則，最大限度地將品牌的視覺符號融入到包裝設(shè)計中，形成獨樹一幟的品牌個性。以便弄清楚該產(chǎn)品屬于哪個企業(yè)。包裝盒上的文字圖片必須是為了吸引客戶注意，直接推銷品牌，只有信息清晰，內(nèi)容規(guī)范，才不會誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對品牌的不良影響。

包裝是品牌質(zhì)量的體現(xiàn)，包裝設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的判斷，同時，還會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，將品牌等同于產(chǎn)品質(zhì)量，并最終被歸為不可信品牌。這樣的結(jié)果對品牌和產(chǎn)品都是致命的打擊。包裝是品牌和消費(fèi)者之間的互動平臺，產(chǎn)品包裝中承載了眾多品牌信息，擺放在商場超市貨架上，正是一個個廣告的無聲，每一次購物的消費(fèi)者都是其受眾，琳瑯滿目的產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝依賴于品牌的認(rèn)知與購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐步接受和喜愛，品牌也深深地植根于消費(fèi)者心中。

炫目的包裝設(shè)計以其非凡的視覺識別能力形成的感官高度評判，能幫助企業(yè)商品在眾多競爭品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者注意、停、觀、賞、購，這也是每一位商家追求的理想包裝設(shè)計。