標(biāo)志，是表示事物特征的記號(hào)，通常用簡(jiǎn)潔明了、易于辨認(rèn)的物象、圖形或文字符號(hào)作為直觀語(yǔ)言。標(biāo)志除了用來(lái)表示什么、替代什么之外，還被用來(lái)傳達(dá)表達(dá)意義、情感和指示行為等。今天蔚派為您講解一下標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)按表現(xiàn)形式的分類(lèi)

1、具象表現(xiàn)形式

運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類(lèi)圖形標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。

2、抽象表現(xiàn)形式

以點(diǎn)、線、面為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表述

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司常以企業(yè)或是品牌的全名為素材，著意于字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、形狀的變化處理，特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可體現(xiàn)某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)與特征。有時(shí)還以企業(yè)名稱的字首作為材料，有單首、雙字首、多字首等表示形式。

4、綜合表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從使用具象圖形開(kāi)始，而圖形和文字組合使用的歷史并不長(zhǎng)，純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志，既有文字描述也有圖形表達(dá)，其優(yōu)點(diǎn)是視、聽(tīng)同步，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛。

二、標(biāo)志三大要素

1、名稱

一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)，除了要具有優(yōu)美鮮明的圖案，還要具有獨(dú)特而動(dòng)聽(tīng)的名稱。標(biāo)志名稱不僅影響著未來(lái)商品的流通，也決定著標(biāo)志設(shè)計(jì)的全過(guò)程和效果。商標(biāo)若具有良好的名稱，可以給予設(shè)計(jì)師更多的優(yōu)勢(shì)因素和靈活性，從而更好地發(fā)揮其創(chuàng)造力。

2、圖案

國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、徽章、勛章，或與之相同或類(lèi)似的，不能用作商標(biāo)圖案。一些國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的專(zhuān)用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)識(shí)、鐵路路徽等，也不可作為商標(biāo)圖案使用。另外，將動(dòng)物圖像作為商標(biāo)圖案時(shí)，要注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各類(lèi)動(dòng)物的偏愛(ài)和禁忌。

3、顏色

顏色是形體三要素之一，標(biāo)志通常采用三原色，這三種顏色純度較高，相對(duì)鮮艷，更易吸引人的眼球。顏色是工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科研究的一個(gè)基礎(chǔ)性課題，它涉及到許多學(xué)科，如物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)學(xué)。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求

1、在設(shè)計(jì)過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司會(huì)盡量使用簡(jiǎn)潔的圖案，線條和顏色。

2、力求精巧、別具一格的構(gòu)思來(lái)達(dá)到形式美的視覺(jué)效果。

3、圖形要有簡(jiǎn)潔性、概括性，而且要有藝術(shù)感，這樣才能讓大眾印象深刻。

4、在標(biāo)志的運(yùn)用上要做到得心應(yīng)手，無(wú)論是印在名片、畫(huà)冊(cè)上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。