從字面上講，包裝一詞是平行結(jié)構(gòu)，包裝是裝飾，意思是包裝和裝飾物品。從設(shè)計(jì)的角度來看，包裝是用一定的材料包裹東西，其根本目的是使東西不易損壞，運(yùn)輸方便，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)的概念，安裝是指事物的裝飾。這意味著用不同的方法美化和裝飾包裹的東西，使包裹看起來更漂亮，這是一個(gè)審美范疇，屬于文化的概念。

一、包裝設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性始終是核心位置。無論設(shè)計(jì)什么樣的造型藝術(shù)，都要賦予它簡(jiǎn)單明了的基本原則，遵循人機(jī)工程學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，形成產(chǎn)品質(zhì)量和需求方便快捷的包裝。有時(shí)設(shè)計(jì)理念會(huì)盲目追求創(chuàng)新的材料和獨(dú)特的造型藝術(shù)，導(dǎo)致忘記包裝設(shè)計(jì)的基本特殊要求、安全性、可靠性和效益，這是設(shè)計(jì)中的一大禁忌。這在化工、醫(yī)療器械、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的包裝中非常重要。

二、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

在包裝設(shè)計(jì)滿足產(chǎn)品的基本要求后，我們應(yīng)該更多地考慮設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。如果包裝設(shè)計(jì)的概念是沒有服裝藝術(shù)包裝。裝飾人體，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式是人類服裝，那么包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是人類的精神文化思想。一個(gè)人的服裝可以反映他的思想和培養(yǎng)水平，包裝設(shè)計(jì)也可以反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

1、包裝也是企業(yè)文化形象的積累和體現(xiàn)

包裝是為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品來自企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑反映了企業(yè)的文化形象。例如，可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不僅賦予了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，也反映了可口可樂企業(yè)的文化積累。充滿活力和熱情的企業(yè)精神已經(jīng)滲透到世界各地。每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總是會(huì)感受到可口可樂固有的文化本質(zhì)。

2、包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了一定的地域民族文化

這在食品工業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中尤為突出。例如，在茶葉的包裝中，西方人只理解茶作為一種簡(jiǎn)單的飲料，而東方人則為茶注入了更多的文化遺產(chǎn)，從而形成了東方獨(dú)特的茶文化，東西方茶葉包裝的自然風(fēng)格也不同。

3、我們需要找到產(chǎn)品的個(gè)性特征

同一年齡段的人有不同的個(gè)性特征，產(chǎn)品也是如此。同類產(chǎn)品也有自己的特點(diǎn)。與同類產(chǎn)品相比，找出異同，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切入點(diǎn)。